营销也讲“个性化”，“定制”时代全面来临

提到“定制”，大家应该都不会陌生。在美国预测的“改变未来的十大科技”中，“个性定制”被排在首位。近年来，个性化服务需求在消费领域全面爆发，全球各大品牌都争相在定制服务领域展开深度探索，许多时尚和奢侈品牌陆续尝试推出定制化产品：

  

意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna推出“个人定制”工作室。6位裁缝负责根据客户需求应约飞到世界各地上门服务，为客户定制服装。 

法国奢侈品牌 Louis Vuitton推出智能腕表系列：Tambour Horizon，主打个性化追求，用户可根据个人喜好选择喜欢的表盘背景。另外，腕表还可以便捷地更换表带。

 

美国轻奢时尚品牌Kate Spade&Co.早在2016年就完成对了对个性化手袋定制品牌Bag Bar 的收购。2017年起，Kate Spade New York 在指定门店引入Bag Bar技术，提供一系列手袋轮廓定制选择，客户可以根据喜好定制手袋。

对潮流趋势一向嗅觉敏锐的欧美时尚大鳄都不约而同盯上“定制”这块蛋糕，绝非偶然，背后的原因正是个性化消费需求的爆发性增长。

 

以90后、95后为代表的新生代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为消费主力。数据显示，95后出生人口已经达到全球人口的1/4。这些被称为“Y世代”的消费主力，从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化方式消费，追求独立个性化的消费。《2017年度中国时尚消费调查报告》也显示，将近95%的80后、90后中高端消费者对个性化定制表现出强烈兴趣。

 

在以新零售为代表的全新市场格局下，个性化消费需求已成为一大显著特征和不可避免的趋势。 

消费者越来越追求独特，企业也需要寻求品牌差异化，传递独特的企业文化价值。在这个信息爆炸的时代，在市场上树立独一无二的企业形象无疑是让消费者记住并关注企业的最佳方式，定制类营销产品作为企业个性化形象设计的一部分，受到商家的青睐。

 

作为品牌文化的全新载体，定制产品不再是一个个简单的商品，更承担着与消费者互动、与社会公众沟通的重要任务。它们往往设计精美、小巧、灵活，能在方寸之间把企业文化具象化，使企业文化和品牌形象更容易辨识，更鲜明地展示出来，为市场所熟悉和接受。

以定制水为例，一瓶定制水就是一张个性化的品牌名片。

  

依赖环境资源优势，加拿大的天然泉水品质之高，在世界范围内都享有盛誉，这也激发了本地定制水服务的崛起。目前，许多商家已经开始使用定制水作为品牌宣传和商务推广的新手段。

地产楼花、活动展出、公司派对、商务洽谈、促销礼品等商业活动，利用个性定制水这种移动式标签名片能够直观展示品牌形象，有效传递商业信息，让客户随时随地感受公司文化价值。

 

Golden Leaf致力于为每一个商家企业打造“个性化”标签，定制专用加拿大天然泉水。利用实用亲民、关注度高的天然好水承载品牌形象，引起客户兴趣，变被动传播为主动。

 

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