这个曾比肩耐克的巨头，靠“不促销”在中国翻身？

2025-5-30 12:16

运动品牌安德玛最新财报显示，2025财年营收52亿美元（约375亿元），同比下降9%，净亏损2.01亿美元（约14.4亿元）。尽管整体业绩下滑，但通过缩减25%产品线、减少促销等措施，毛利率提升至47.9%。中国市场成为重点，贡献亚太地区约一半营收（约27.4亿元）。品牌在成都开设库里系列全球首店，并在上海落地户外系列门店。创始人回归后启动重组计划，但面临产品创新不足、市场竞争激烈等挑战。分析师指出，安德玛需在专业性能与时尚度 ...