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“当今中国越来越多的人追求生活品质,在年轻人健康觉醒的时代,运动健身终将成为人们的生活方式。” 邓亚萍亮相乐刻运动合伙人大会。 倒闭潮和焦虑潮 在过去很长一段时间,中国的健身行业都和“闭店”“跑路”以“退钱难”这些非常负面的关键词联系在一起。 邓亚萍在谈到中国健身行业的现状时也承认,在供给端,健身行业经历着传统线下健身房的辉煌逝去。 根据上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》的调研数据显示,截至2022年12月,全国体育休闲服务与运动健身类场馆总数约17.6万家,其中与健身相关度较高的广义健身类场馆数约13.1万家,相比2021年的14.9万家下降了12.08%。 报告还显示,2022年全年全国商业健身房倒闭总数约为9751家,倒闭率10.39%。倒闭总数中,健身俱乐部占比接近30%,健身工作室占比超过70%。健身行业线下门店在过去一两年里的倒闭潮,带来的是外界对于整个产业的不信任。 作为投资人,邓亚萍也给出了这样一组数据——在2019年,当健身行业随着大众体育的热潮开始越来越火爆时,相关健身房的投资事件数达到了38笔,融资总金额达到57.56亿元人民币,每一笔投资的平均规模在1.51亿元左右。 到了2021年,虽然投资事件的数量减少,但是总体融资规模却达到了一个高点,总金额达到150.23亿元,平均每笔投资高达5.78亿元。 而到了2023年上半年,整个健身行业的投资事件只有4笔,总金额几乎只有过去几年的“零头”。 《2022年中国健身行业数据报告》的另一组数据统计显示——2022年,全国健身市场规模同比下滑6.64%。 不过,在直面这样挣扎的整体现状时,邓亚萍也看到了大众在“身材管理”上的挣扎和焦虑。 “根据统计,80后、90后和00后认为身材不好的比例都在44%左右,而中国网民最主要的瘦身方式仍然为运动减肥,占比为69.9%。” 这也是为什么邓亚萍依旧看好健身行业,“在供给端,健身行业一面经历着传统线下健身房的辉煌逝去,一面拥抱着互联网健身房等新模式的方兴未艾。而在需求端,健身行业仍将持续迎来可观的用户规模和消费增长。” 差距越大,发展空间越大 各种权威数据的支持,是邓亚萍相信健身行业可以迎来“可观的用户规模和消费增长”的重要原因,而另一方面,则是源于她在过去30年的经历。 邓亚萍曾被派去奥组委的市场开发部,了解了大众体育和体育产业的发展情况;到了2008年,邓亚萍又从英国剑桥大学基督学院毕业,获得土地经济学博士学位。 正是这段丰富的人生经历,让邓亚萍对于中国体育产业有了更全面的了解,同时也具备了从经济学上判断产业发展的能力。 于是,在她成立了国内第一个由著名运动员命名的体育产业基金后,她通过对比中美两国体育产业和健身产业的发展路径以及现状,看到了中国大众健身的发展空间。 “纵观中美两国的体育文化、收入及消费水平、产业规模和结构等方面,可以认为——中国目前体育产业的综合发展情况,仅相当于美国20世纪70-80年代的水平,未来蕴藏着巨大的发展潜能。” 邓亚萍的这番判断同样有权威数据支撑。 她援引了国家统计局的一组数据——据推算,2020年中国体育消费支出为2610亿美元,美国为3782亿美元,也就是说,中国仅是美国的69%。 2020年中国人均体育消费支出193美元,美国的这项数据为1139美元,中国仅是美国的17%。不仅如此,中美人均体育产业规模相差了14.4倍。 除了大众健身产业上的整体差距,在健身渗透率上,中国和美国也相差甚远。2022年,中国健身人口渗透率为26.5%,远低于美国同期的47.8%。 在邓亚萍看来,中国的差距越大,代表着成长的空间越大。 “中国2015-2021年体育产业总规模年均复合增长率为14%,显著高于美国的4%。”按照邓亚萍的判断,中国的体育产业还有巨大的增长空间,其中就包括健身行业。 “按照总产出口径,2025年中国体育产业总产出要达到5万亿元,根据2021年3.12万亿元的总产出规模,仍有超过60%的增长空间。” 自我觉醒就是发展动力 抛开一系列数据的支持,邓亚萍也认为,中国大众如今对于健康意识的觉醒,也是健身行业能够在未来“逆转口碑”的重要动力之一。 在成为乐客运动的投资人之前,邓亚萍也做过不少调查。她总结了人们开始健身的六大动机,分别为改善健康、释放压力、社会交往、重构审美、减脂健身和追求时尚。 “超半数人,尤其是16-45岁的人健身的目的是舒缓情绪,释放压力。超过20%的年轻人,希望能够和朋友一起去运动健身,同时进行社交活动。当代年轻人审美趋向多元化,马甲线、腹肌大受追捧,瑜伽裤拍照也成了新时尚潮流。” 权威数据再一次从客观上证明了邓亚萍的观点。 根据中国体育用品业联合会的相关数据,近年来,中国居民健康素养水平不断提升,从2015年的10.3%增长到了2021年的25.4%,居民对于运动健身预防疾病有了更高的认识。而在调查大众健身行为的动机方面,每100个人中就有大约45个人选择“改善健康”。 通过数据分析,邓亚萍预测,到了2027年,中国线上和线下健身用户规模分别可以达到2.7亿人和7500万人,分别较2022年增长75%和32%,而线上增速将稳定高于线下,形成势能差,在这个过程中,具备互联网基因的健身平台就有机会发挥更大的优势。 “如果长夜尚未退去,我们就做彼此的光,守望相助,等待黎明。”邓亚萍也承认如今的健身行业处在相对挣扎的状态,但她依旧对未来充满希望。 “在时代浪潮的推动下,中国体育的发展充满机遇,我们没有理由丧失信心。” |
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