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运动鞋正变得愈来愈火爆。每次城中有新款跑鞋发售，店门外必定会大排长龙，受追捧的程度丝毫不亚于发布最新电子產品。黄牛们嗅到了其中的商机，因為有志在必得的粉丝们绝对愿意一掷千金，花费比原价高出十多倍、甚至上百倍的价格，只求能够拥有这些江湖传说般的运动鞋。因此，一个运动鞋的二手倒卖市场便应运而生，专门高价出售那些曾经限量发行、市场上早已买不到的潮牌运动鞋。有炒家售出400双球鞋，用赚到的钱买了一辆保时捷。  科华士(Toddy Flores)开始倒卖运动鞋像大多数球鞋的爱好者一样﹕十多岁的时候终于有经济独立可以负担得起的一双自己喜欢的﹐而不是父母挑选的球鞋。 这位43岁原居满地可的男子说，他第一次意识到他对运动鞋的兴趣超出常类﹐是在1989年﹐去芝加哥看篮球锦标赛的為期一周的旅程中发现的。那个周末﹐全黑的Air Jordan 4s被发布在美国﹐科华士用了400美金旅费买了两双﹐一双的价格就要99美金﹐他认為一旦鞋子卖光﹐手上的两双鞋子就会变得非常稀有。 他说就当我吃了很多的开心乐园餐。 科华士很快意识到运动鞋可能是一个激情﹐也是一种投资﹐他用做专业DJ赚的钱来投资球鞋。虽然他不知道这些年他有多少钱﹐球鞋生意帮助他支付他的婚礼﹐汽车和他的第一个公寓。他说：“我对球鞋充满激情﹐我爱他们﹐我把他们看作艺术作品﹐但与此同时他们是有价值的﹐是有利可图的。” 运动鞋转售市场已从一个兴趣爱好变成了一个產业﹐由于名人文化的推动和触手可及的互联网和社交媒体﹐仅在美国﹐价值估计有12亿美元。 在1980年代末﹐球鞋文化首次得到宣传﹐通过美国城市青年因為球鞋被谋杀的故事——特别是﹐梦寐以求的 Nike Air Jordans ——在1990年《体育画报》的封面故事“你的运动鞋或你的生命”得到重点宣传。虽然產业仍主要集中在年轻人，但也转向了主流消费者——年龄增加、收入水平也增加的消费群体。运动鞋的限量款已经变成了让人非常梦寐以求的奢侈品﹐可多次在二级市场以零售价转卖。 理查德森(Marc Richardson)作為一个网上零售(Off The Hook)负责人表示：“你看到人们穿著运动鞋更随意搭配西装﹐这是一种渗透的效果。如果运动鞋能成為更加被社会所接受的服装﹐我愿意在这上面花两倍的钱。” 可以通过看Adidas和名人 Kenya West推出的合作款运动鞋Yeezy﹐看出转卖球鞋的价值﹐Yeezy的零售价约300美金﹐而转卖的价格可以超过1000美金。科华士曾经拥有接近1400双运动鞋﹐去年决定可能是时间缩减他的收藏时﹐他每年单独使用货车搬运那些运动鞋﹐尤其在他买了一套新房子之后。 他也没有那麼多时间投入他的激情，因為他是一个DJ﹐拥有一间餐厅也想要花时间陪伴家人。他最近卖出了400双球鞋﹐用赚到的钱买了一部梦想的车﹕一辆保时捷911敞篷车。 大约900双就可以挤满地下室的空间﹐这是一个需要贡献很多精力和时间的过程﹐你会希望卖的足够多﹐让你的辛劳变得值得。而且转卖商得到鞋子的渠道因人而异﹐在过去25年的时间里﹐科华士发展了自己的一个寻找运动鞋的网络﹐其中包括很多收藏家还有店舖经理。那些没有科华士渠道的人必须找到其他方法来获得最稀有的运动鞋﹐包括在新品发布之前﹐露营在商店面前几个小时﹐甚至几天。电视广告，邀请具有影响力的年轻明星或者运动员代言是名牌球鞋炒起的主因。
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