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体育界集体消声 耐克几乎赞助中国整个体育圈

加新网CACnews.ca| 2021-3-26 14:34 |来自: 东方网/体坛新视野

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这两天,新疆棉花、H&M、NIKE和阿迪达斯等霸占着热搜榜。



新疆棉花事件发生以来,中国各方人士以各种形式进行抵制和抗议。



但是,仍然有一部分人或许是利益关系,选择了沉默。


1,体育圈


体育明星中,目前除了周琦表示“会脱了耐克”外,易建联、郭艾伦、方硕、王哲林、张镇麟等CBA球星们,依然没有第一时间表明自己的立场。



而周琦敢于第一个发声,应该也跟耐克等体育品牌没有合约方面的利益关系。



其他的体育明星的集体沉默,不知道是不是在等体育总局的态度与决定?


或者像有的网友所说的:离开耐克,就不会打球了吗?


此次事件,还是希望体育界能及时出来表个态。


2,时尚界


在H&M事件后,洪晃第一时间发视频表达自己的态度和观点。


在视频中,洪晃不仅大骂H&M有病,无耻到了极点,还正面刚时尚界。



洪晃信誓旦旦称:我敢保证所有的时尚媒体,他们都不会发声。



洪晃说,中国所有的时尚媒体都是买了国外版权的,或者是海外的媒体集团直接在这操作。


言下之意就是,我们的时尚媒体是被海外所控制的。


视频最后,洪晃还不忘号召大家监督时尚媒体。



目前为止,所有时尚媒体似乎都在印证洪晃所说的话。


截止现在,时尚芭莎、嘉人、VOGUE、ELLE等时尚杂志,均没有出来表态。



这些杂志惯捧国外时尚和品牌,但对于国内的很多时尚品牌却往往选择视而不见。



有这样的时尚杂志垄断我们的国内时尚圈,我们中国的时尚品牌哪有出头之日?


或许真的是时候创立完完全全属于我们自己的时尚杂志了。不然的话,我们国内的时尚品牌真的很难出圈。


3,蔡依林、刘亦菲等明星


当中国明星们这两天忙着解约的时候,却还有个别明星选择“消声”。


蔡依林作为彪马的代言人,还是彪马大中华区的代言人,也是所有彪马代言人中唯一没有表态的。


在此之前,刘雯、李现、杨洋、刘昊然相继发表了解约声明。




不仅如此,蔡依林的工作室也没有任何声音发出。


所以很多网友发评论讽刺道“恭喜成为彪马唯一代言人”。



目前,蔡依林大批脱粉。



有的网友甚至吐槽其吃相难看,要求对蔡依林进行封杀。



刘亦菲作为阿迪达斯的代言人,目前为止依然没有任何的表态。



虽然刘亦菲吧官方微博发文,称其已经和阿迪达斯无合作关系,但还是可以从她的微博中搜到关于阿迪达斯的宣传广告。



相比其他明星都是白纸黑字盖章发声明,刘亦菲显得太没有诚意。


此外,Angelababy发布解约声明,也让很多网友产生了质疑,认为其在玩文字游戏。


在声明中,Angelababy团队用的是“中止”二字,而不是“终止”。



不久后,Angelababy工作室重新修改了声明。但这样明显的“漏洞”,还是让很多网友不满。



目前,涉事品牌依然没有出来发表任何的道歉声明。更希望我们大家,不要他们草草几句毫无诚意的道歉,就选择了原谅既往不咎。


昨天,瑞典品牌 H&M 在其官网上发布了一份声明,称因关注到 “民间社会组织和媒体的报告” ,H&M 集团将不再使用新疆棉花进行生产,禁止与新疆的服装厂合作,并取消采购产品。在 H&M 发布了这份引发众怒的声明后,央媒集体发声。


  《人民日报》评论道:“中国市场虽大,但不欢迎任何恶意中伤者;国家利益高于一切,“吃饭砸锅”注定痴心妄想。”新华网评论道:“今天的中国,不是120年前的中国!尊重事实,是最重要也是最严格的底线!莫须有的帽子,我们不接受!吃饭砸锅的这种行为,实在是自取其辱!实在是荒谬(Huāng Miù)!”共青团中央官微直接写道,“新疆棉花不吃这一套!”



  H&M 事件发酵之际,人们发现近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少,其中包括 BCI 成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。BCI 是良好棉花发展协会(Better Cotton Initiative)的英文简称,是 2009 年在瑞士注册的一家非盈利的国际会员组织(NGO)。BCI 与从棉田到供应商、制造商和品牌商的各种利益相关方合作,为良好棉花提供全球通行的定义,并提出全球适用的社会及环境标准。作为一个产业类的 NGO,BCI 鼓吹所谓“提倡体面劳动”,该组织凭空捏造新疆棉花生产中存在“强迫劳动”的谎言,借此封杀新疆棉花。而 BCI?的背后金主是美国国际开发署(USAID),去年,时任美国总统特朗普宣布对新疆的棉花、番茄实施禁令,限制原材料出口,同时限制包含新疆棉花和番茄的制成品出口美国。正是这时候,BCI 站出来追随金主爸爸的脚步,开始要求会员抵制新疆棉。BCI 自称是非营利组织,本质也不 “干净” 。首先,加入 BCI 需要交钱认证;出货需要提供 BCI 证书时,再交一笔钱;而证书只要是机构就能开具,没有人追究产品最后是否真的由 BCI 棉花制造。



  BCI部分成员品牌


  针对 H&M、耐克、阿迪达斯等品牌抵制新疆棉花的做法,外交部、商务部、中国消费者协会作出回应。而数十名艺人也相继宣布终止与 H&M、耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、优衣库、CK、Tommy Hilfiger、新百伦、巴宝莉等品牌的合作。



  值得注意的是,上述涉事品牌中,不少与中国体育界存在合作关系。目前与耐克品牌有合作的运动队包括中国男、女篮、中国田径队、足球中国之队等,联赛层面则有中超联赛,LPL 英雄联盟职业联赛等;体育明星方面,李娜、刘翔等退役巨星都与耐克长期合作,而 CBA 球星中,易建联、郭艾伦、周琦、王哲林、丁彦雨航、赵睿、方硕、徐杰、胡明轩、张镇麟等 10 人是耐克代言人,其中郭艾伦签约的是耐克子品牌 Air Jordan。与阿迪达斯品牌合作的则包括中国女排、中国击剑队等。



  在众多体育明星中,最先站出来发声的是 CBA 新疆队球星周琦,他成为首位转发《人民日报》官微发起的#我支持新疆棉花# 话题的 CBA 球员。有网友督促周琦:请脱了你的 NIKE 吧,还配了一张耐克关于抵制新疆棉花的声明图。周琦回复道:“嗯,坚定支持大美新疆。”随后,西热力江、李景亮、杨鸣、邹市明、张继科等体育界人士也相继表态:支持新疆棉花。




  广大球迷们一直关注的中国足球,与耐克品牌是长期合作关系。职业联赛层面,2009 年,中超公司宣布与耐克签订了一份为期 10 年的长约,总价超过两亿美元(约合 13.5 亿人民币)。随后,双方又续约 10 年,新合同将持续到 2029 年。中超公司前后与耐克签订的两份合同,总长度达 20 年,但作为中超的装备赞助商,耐克公司在与中超联赛合作了十余年后,在球衣设计上仍未能充分融入本土元素和球队文化,反而在各队球衣设计方面饱受诟病。



  具体来说,这些球衣在设计上毫无美感,而且很多球衣都是套着耐克的基础模板来的,甚至出现过几支球队采用同一球衣模板,球衣花纹样式完全相同,仅在颜色上有所区别的情况。去年,青岛黄海球员王伟就在社交媒体上吐槽自家球衣太丑,和“自家床单”一样。



  下面这个小卡片



  放眼世界足坛,像中超公司这样打包把 16 支球队的权益打包“卖”给耐克的操作,也实属罕见。而 2018 赛季,就发生过北京国安抵制耐克的行动。当时,国安方面对耐克全球模板化的赞助方式早就心生不满,认为在此模式下,自己的商业价值被严重低估,于是提出单飞要求。在与耐克沟通未果后,国安开始了自己的抵制行动,在球队赛后谢场环节,球员球衣上的耐克标识被遮挡起来,而位于工体的国安球迷用品专卖店里,耐克标识的球衣、T恤等也全部下架,取而代之的是国安自有品牌的产品。对于这些国货,球迷们普遍反映设计感十足,而且物美价廉。



  国安老总周金辉曾身穿自主设计的助威服到现场观赛


  国家队层面,中国之队与耐克的长约也在执行当中。2014 年底,中国之队与合作了三十多年的阿迪达斯分手。2015 年 1 月,耐克公司成为中国足协中国之队装备合作伙伴,为中国足协旗下 12 支国字号男、女足球队提供装备,当时,中国之队与耐克签下一纸 12 年长约,耐克每年赞助费超过 1 亿元,该合同要到 2027 年才会到期。至于中国足球为何选择和耐克签下动辄 10 年、20 年的长约,而不是像其他国家队那样,以四年一届的世界杯为周期签约,其中一个不容忽视的原因恐怕是中国足球整体水平不高,一旦与赞助商签订短约,那么合约到期后,赞助商难免会以球队水平下降导致商业价值缩水为由,降低新合同的赞助额。相较而言,一纸长约,对于中国足球来说是一份长期稳定的保障。



  而在耐克被曝出抵制新疆棉花后,中甲联赛装备赞助商卡尔美向中国足协发出合作邀请函,希望为赞助中超和国家队贡献一份力量。



  其实,放眼国产品牌,作为国内体育服饰和体育用品的龙头企业,李宁、安踏、匹克、特步等在产品做工质量、科技含量、设计美感等方面也已经迎头赶上,不输耐克、阿迪达斯等国际品牌。2012 年,李宁与 CBA 签约 15 个赛季,成为 CBA 的装备赞助商,此外,李宁还是国乒、国羽、体操、游泳、跳水等多支金牌之师的赞助商;安踏是国际奥委会 TOP 级赞助商,中国奥委会的最高级别战略伙伴,中国冬季运动国家队赞助商。



  值得一提的是,此次与 H&M 等品牌解约,国内艺人大多反应迅速,据国内媒体《红星新闻》报道,继 2019 年范思哲、蔻驰产品中带有明显分裂我国领土标识,造成杨幂、刘雯等艺人解约以来,艺人再与国际品牌签约时,在合同中有关维护我国主权和领土完整方面相关条款上抠得很细。一位艺人的经纪人表示:“只要是品牌出现不尊重中国历史、文化,干预政治的内容,艺人有权单方面解约,且不需要赔付违约金。”



  不过,需要指出的是,艺人代言运动品牌和体育明星代言运动品牌还是有所区别的。一般来说,艺人代言运动品牌,基本上以穿着品牌服装进行广告拍摄或在特定场合完成品牌露出为主;而运动员代言运动品牌,除了完成上述商业行为外,他们还是这些运动品牌装备的使用者。像易建联、郭艾伦等球星,他们都拥有耐克定制款球靴,在未找到新的品牌定制商之前,他们恐怕很难做到说退就退。然而,耐克、阿迪达斯等品牌已经严重触碰到中国底线,即便他们在中国拥有较高的市场占有率,但他们却亲手 “埋葬” 了自己在中国市场的前途。作为上述品牌的签约方,在这个大是大非问题面前,还是应尽快做出回应,给出切实的可行办法。




  值得注意的是,上海申花官微最新发布的球队训练图,已经将训练服上的耐克标志 P 掉;而武汉卓尔官微给门将董春雨庆生时,使用的球员图片上,耐克标志也已经不见踪影。但是抵制涉事品牌,乃至完成解约谈判,恐怕不仅仅是球员个体、单个俱乐部的事情,更不单单是中国足协的事情,它更需要中国体育界的群策群力和集体行动。


耐克风波下体育明星怎么办?专家:解约不是唯一办法


“声明抵制新疆产品”被曝光后,H&M引发的愤怒持续发酵。有网友发现,知名运动品牌耐克、阿迪达斯也曾发布类似声明,表示不会采购来自新疆的产品,并已与合同供应商约定不使用该地区的纺织品或纺纱。


  与“求生欲满满”纷纷发声明解约的娱乐明星们相比,耐克、阿迪达斯签约代言人的“主阵营”中国体育圈今天却沉默是金,只有在新疆男篮效力的周琦在其微博评论区对耐克“吐糟”了一句。




(图说:陈奕迅、杨幂等纷纷发表声明与阿迪达斯终止合作)


  耐克、阿迪达斯抵制新疆棉的恶劣行径将对中超联赛及有着合作关系的体育协会带来哪些影响?已签下代言合同的运动员和耐克、阿迪达斯的相处将会面临哪些问题,又该如何应对?今天(3月25日),东方网·纵相新闻记者专访了北京大成(上海)律师事务所高级合伙人吴明。


  吴明擅长国际体育仲裁,其丰富的实践经验包括国际足联争端解决委员会(FIFA DRC)仲裁、国际体育仲裁院(CAS)仲裁及国际篮联仲裁庭(BAT)仲裁等。


(中超联赛官方合作伙伴耐克 来源:中超官网)


  纵相新闻:耐克赞助了中超联赛、中国田径协会等多个体育赛事和协会,这些合作大都还未到期,例如中国田径协会与耐克于2020年1月续约了12年。耐克抵制新疆棉的恶劣行径已引发中国民众强烈反感,这将对目前已签约的体育代言合同带来哪些影响?


  吴明:纯粹就合同而言,体育赞助或代言合同签署后各方有义务遵照履行。在实践中,体育赞助或代言合同为避免一方的特定行为给另一方造成损害,或者影响合同的履行,通常会放入道德条款,对合同各方的行为进行约束,如有一方在合同签署后做出违反道德条款的行为,则另一方有权单方面解除合同并进行索赔。


  作出冒犯公众性质的言行,有时候也会被视为违反道德条款,具体应查合同相关约定。界定言行是否冒犯公众,应以所在国公众认知为准。如果合同中对于禁止冒犯公众言行有明确约定,则另一方有权单方面解除合同,或者暂停履行合同义务。


  纵相新闻:从合作内容来看,耐克与中国田径的合作不仅限于训练装备,还包括海外训练营、外籍知名教练、海外训练基地等方面的深度合作。耐克的行为将对合作产生哪些影响?


  吴明:首先需要审视双方之间的合同条款约定,认真考虑在现有事件发生的情况下,双方有什么样的权利义务。在合同之外,显然冒犯公众的行为必须得到纠正,否则在现有形势下,任何合作都极为困难。不良行为的影响有短期的和长期的,希望从长期来看,双方可以回到良性合作的轨道上来。


(图说:郭艾伦身穿耐克球服在赛场上)


  纵相新闻:在运动员方面,郭艾伦、易建联等都是耐克的代言人,耐克的行为将置这些运动员于尴尬境地,运动员和耐克的相处将会面临哪些问题?你对这些签约运动员有什么建议?他们该如何更好的保护自己?


  吴明:在公众事件中,运动员很难置身事外,不对事件表明立场。代言合同中是否约定当体育公司作出冒犯公众的言行时,运动员享有哪些救济权利,是否有权提前解约并索取赔偿,这些需要根据个案分析。


  随着社交媒体越来越发达,全球价值观撕裂越来越严重,我们遭遇冒犯公众言行事件的概率越来越大,我建议运动员在签署代言合同时,应注意放入约束品牌方的道德条款,约定一旦品牌方作出冒犯运动员所在国公众的言行时,运动员有权单方提前解除合同,品牌方应给予运动员充分的赔偿。


  如果现有已签署的代言合同并没有约束品牌方的道德条款,相反对于运动员单方解约设定了高额违约金,并且将争议解决地设定为境外,则运动员在作出应对之前,应该咨询法律专业人士,谨慎行事。


  纵相新闻:目前国内很多影视界明星纷纷与耐克、H&M等公司解约以划清界限,体育界尚未有大动作,你预测接下来是否会有后续?


  吴明:我个人认为解约并不是表明立场的唯一办法,体育具有国际性,应该在充分考虑合同义务、国际合作、长远趋势的基础上,理性应对公众事件。考虑到事件性质恶劣,严重冒犯公众,预计体育界很难置身事外,如何把握界限,将是对体育界智慧的一个严峻考验。


  耐克签下的那些大单


  2009年,耐克成为中超联赛官方战略合作伙伴,双方签下10年赞助合同,耐克以1500万美元赞助2009赛季中超球队的所有装备,每家俱乐部可以得到500万元人民币的装备和不超过100万元人民币的现金,随后赞助费每年以10%逐年递增。2018年5月,在前期合作的基础上,耐克公司再次成为中超联赛官方装备赞助商,合作为期10年。


  2015年1月,中国足协与耐克达成合作意向,耐克成为中国足协中国之队装备赞助商。双方的合作从2015年开启,将持续到2026年。合同约定,耐克公司将在12年里向中国之队提供每年不低于一个亿的赞助,合同总价值超过12亿。


(图说:耐克体育中国与中国田径协会签约仪式合影)


  2020年1月,中国田径协会与耐克续约12年,合作将覆盖2024年、2028年、2032年三届奥运会及以及田径世锦赛等国际大赛。此外,耐克还是中国男篮、女篮国家队装备赞助商。


  在远动员方面,耐克与中国女足球员王霜、男足球员李可,以及易建联、郭艾伦等现役知名职业篮球运动员都有合作。


(图说:耐克2016年9月发布的国足主场球衣)




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