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纪录片《舌尖上的中国2》受到好评，出现在节目中的美食一夜之间成为“名牌食品”。一向走在潮流最前端的电商网站抓住这一商机大做文章，相关食品销售火热。 据天猫商城统计，4月18日节目首播当晚，大批“吃货”边看边买，商城“舌尖2”页面3小时内的手机访问量达207万次。天猫也是有备而来，18日晚节目一开播，便同步上线100余种出现在节目中的食物。 但有消费者反映，一些商家销售的“美食”却名不副实。跳跳鱼因出现在节目中而吸引大量网友购买。多家网站都在销售“跳跳鱼”，但其产地却有浙江、湖南、福建、重庆等多个省市。其实，节目中所介绍的跳跳鱼产自浙江三门湾。面对多种多样的“跳跳鱼”，消费者如不事先了解其背景并仔细分辨，很难发现其中的猫腻。 一位业内人士透露，借用“美食”、“名吃”的名号营销，是一个普遍现象。而且即便产地不同，也不能算欺骗消费者，“比如烤鸭，大家都想当然地认为是北京烤鸭，但其实在哪里烤的都可以叫烤鸭。” 产地、加工工艺和选用食材的差别，对商品的成本有很大影响，而且对食物的口味与品质而言更是决定性因素。所以当消费者冲着某样美食慕名而来时，一定要弄清它的相关信息，仔细甄别，千万不要稀里糊涂上当。
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