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说起这个月最火的“女明星”，非上海迪士尼最新IP“玲娜贝儿”莫属。 对于“玲娜贝儿”这个名字，很多人也许觉得陌生。这是迪士尼推出的一个IP形象，是一只粉红色的小狐狸。
12月12日，玲娜贝儿周边产品发售，因粉丝太过热情，官网一度崩溃，有相关产品在二手平台上，价格炒至上万元，并登上微博热搜。
二手平台上的相关产品超万元 玲娜贝儿为啥这么火？又能火多久呢？ 黄牛不断炒高二手价格 “我是12月12日晚上8点准点守着手机开抢的，结果时间一到，点进去就是一片空白，感觉抢了个‘寂寞’。”武汉00后大学生小刘告诉记者。 有类似的感受的人不少。 12月12日晚8点，官方预约通道开启后，大量消费者发现预约页面无法刷出购买页面。但真正引起消费者不满的，除了官方预约渠道不畅外，还有猖獗的黄牛。 “作为粉丝，也是正常消费者，通过官方途径买不到，二手电商平台上却到处都是黄牛在高价出售，这不是第一次了，真的很伤害粉丝。”小刘气愤表示。 极目新闻记者在二手平台搜索发现，玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至达到万元。记者以买家身份咨询了一位闲鱼卖家，他告诉记者，目前这些周边产品暂时没有现货，不过接受预订，“确认不急着要再拍”，但具体补货时间“待定”。 不仅如此，部分预约成功的消费者甚至直接挂起来了拍卖，出售价也达到了3000元。 尽管官方尚未公布玲娜贝儿系列衍生品的实际售价，但据从事迪士尼周边代购的黄牛透露，原价应该在500元左右。也就是说，玲娜贝儿衍生品的市场溢价已达到20倍。 上海迪士尼否认饥饿营销 既然如此多消费者喜爱，为何不补货？是饥饿营销吗？ 对于部分网友的质疑，上海迪士尼方面回应称，不会制造任何“饥饿营销”。在此次12月12日的首批补货之前，其与相关政府部门沟通，谨慎制定并优化发售方案，旨在既符合疫情防控的各项指导意见，又遵循公平、审慎的原则，为游客提供购买机会。 记者也就玲娜贝儿二手市场上价格高涨的问题致电上海迪士尼，对方称没有办法。 截至12月14日下午6点，玲娜贝儿相关话题，在微博上阅读超6亿，讨论达394.2万。
玲娜贝儿相关话题在微博上阅读超6亿 玲娜贝儿究竟为啥爆火？ 据了解，这是9月29日亮相迪士尼度假村的新IP，由于形象可爱，人设活泼灵动，很快引爆网络，官方预热阶段，就有一众明星纷纷晒出自己和玲娜贝儿的合照。在上海迪士尼乐园，她的热度碾压了此前的一众知名IP，甚至有粉丝为了购买一只玲娜贝儿玩偶，排队七个小时。 业内人士分析，迪士尼一直是打造IP的好手。其成功打造的米老鼠、唐老鸭、维尼小熊等经典卡通IP，通过生动幽默的动画片和电影，让这些动画形象传遍世界各地。 与此不同的是，玲娜贝儿并没有连贯的背景故事。只是在微博、微信等社交平台上，凭借玲娜贝儿相关的动图发布，让一个可爱暖心的形象，在碎片化的信息中吸引粉丝。 追星的同时应保持冷静 记者采访了几名90后、00后武汉市民，她们也是玲娜贝儿的粉丝。 据其介绍，她们大多是通过微信聊天表情包认识的玲娜贝儿。“我觉得，玲娜贝儿这么火，一方面是由于年轻人喜欢收集潮玩，同时，迪士尼的营销也比较成功。对于我们来说，有没有故事无所谓，只要戳中了你的审美，就会喜欢她。”有市民表示。 不过，这样的IP，未必能长久火下去。 记者梳理发现，同样是迪士尼发售的IP星黛露，此前也引发了一波抢购狂潮，随后，风头又被玲娜贝儿盖过。 武汉一高校经管学院教授表示，在某种角度上，玲娜贝儿的走红和“流量明星”的养成有相似之处。当粉丝在偶像身上投入越来越多的金钱、时间和感情时，忠诚度就越高，商业价值也越大，也就更便于运营方“割韭菜”。 “不过，靠流量和人设维持的偶像也很容易翻车，如果黄牛炒作等负面消息不断出现，让投入个人感情的粉丝心生不满，对于IP来说，自然长久不了。” 玲娜贝儿引发的争议，也在提醒网友，无论是真人明星还是虚拟爱豆，在追星的同时，也该保持冷静。 别迷恋“可爱”，小心被割韭菜 一只毛绒玩具能够卖到上千元，对于不了解、不喜欢上海迪士尼女明星玲娜贝儿的人群而言，当然是很难理解的，怎么算都划不来。 但是，产品价格除受成本影响外，还受市场需求的影响，而这类带有偶像周边性质的产品，其价格经由二手炒卖，已经很难以常理衡量，再贵的价格，也有人觉得“千金难买心头好”。有人愿意卖，有人愿意买，看上去也是“一个愿打，一个愿挨”，旁人也不好说什么。 其实，一个玩偶能被炒出这么高的价格，是因为官方限时、限量、限购发售。 物以稀为贵，一限量就容易招来“黄牛”，有“黄牛”就必然有炒卖，有炒卖就必然有乱象。价格畸高，山寨泛滥，诈骗风险陡增，市场秩序混乱…… 此前，炒盲盒、炒鞋，都是一样的套路，看似粉丝之间的收藏之战，其实背后是有组织、有目的的炒作行为，一旦泛滥不可收拾，还可能逾越法律底线。 虽然，迪士尼被粉丝骂上热搜后，矢口否认自己搞“饥饿营销”，表示货源短缺是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。 但是，在制造大国中国，制造个毛绒玩具能有多大的瓶颈，实在是让人生疑。 而且，很多粉丝卡点预约却根本刷不进去，只看到一片空白，系统提前崩溃，究竟是因为服务器容量太小，还是“黄牛”用了外挂软件导致，消费者也被蒙在鼓里。 作为一手捧红玲娜贝儿的IP打造者，迪士尼难道对自家产品的人气心里没数吗？营造这种“抢都抢不到”的盛景来自抬身价，把消费者玩弄于股掌之中，还真是打得一手好算盘呢！ 不管迪士尼承不承认，这样的售卖方式客观上给“黄牛”搭建了巨大的舞台，让它们疯狂敛财，而这种销售方式看上去能营造短期的火爆，但是却非常伤害消费者的感情，拿粉丝的爱当枪使，更会消耗品牌自身的口碑，引发舆论反噬。迪士尼说会陆续补货，尽快让更多游客购买到心仪的商品，希望不是说说而已。 喜欢玲娜贝儿的粉丝们也要清醒一点，再怎么喜欢也要理性消费，无底线炒卖只会肥了“黄牛”的钱包，不要为了一时的冲动，或是攀比炫耀的虚荣心，过分沉陷于带着童话滤镜的“可爱”幻境，一不小心，可能就会被割了韭菜。 只有大家齐心协力抵制炒卖之风，让喜欢这件事变得更纯粹简单，玲娜贝儿才能在大家心中一直可爱下去。 免责声明：本网转载的文章仅为传播更多信息之目的，本网未独立核实其内容真实性，文章也不代表本网立场。如文章侵犯了你的权利，请联系我们修改或删除。本网提供的内容，包括并不限于财经、房产类信息，仅供参考，不构成投资建议；本网内容，包括并不限于健康、保健信息，亦非专业意见、医疗建议，请另行咨询专业意见。本网联系邮箱：contact@cacnews.ca  |
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